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Medienkonzentration

Diese Aufgabe stammt aus dem Studienmodul "Geschichte und Strukturen des Mediensystems".

Der Begriff „Medienkonzentration“ bezeichnet den Prozess und im Ergebnis das Ausmaß, in dem Medienunternehmen eine marktbeherrschende Stellung einnehmen. Die Medienkonzentration ist ein Indikator für die Wettbewerbsintensität auf dem Markt. Die horizontale Konzentration bezeichnet dabei den Zusammenschluss von Unternehmen auf der gleichen Produktionsstufe (z.B. zwei Zeitungsverlage). Unter vertikaler Konzentration wird die Zusammenfassung mehrerer Produktionsstufen (z.B. ein Fernsehveranstalter kauft einen Kabelnetzbetreiber; eine Zeitung kauft eine Druckerei) verstanden, während die diagonale Konzentration entweder medienübergreifende Beteiligungen (z.B. ein Presseverlag fusioniert mit einem Fernsehveranstalter) oder branchenübergreifende Zusammenschlüsse umfasst (z.B. die Fusion eines Getränkekonzern mit einem Medienunternehmen).

horizontale Konzentration	Zusammenschluss von Medienunternehmen in einem Markt
vertikale Konzentration	Zusammenschluss von Medienunternehmen auf vor- und nachgelagerten Märkten
multimediale Konzentration (mediendiagonale Konzentration)	Zusammenschluss von Medienunternehmen verschiedener Märkte (Multimediakonzerne)
konglomerate Konzentration (branchendiagonale Konzentration)	Zusammenschluss von Medienunternehmen mit Unternehmen außerhalb des Mediensektors (Mischkonzerne)

(Manuel Puppis, Einführung in die Medienpolitik. 2. Auflage, Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft 2010, S. 84)

Aufgabe: Ordnen Sie die Unternehmensfusionen einer Form der Medienkonzentration zu.

Unternehmensfusion

Beispiel für konglomerate Konzentration

Die Übernahme des französischen Verlagshauses Socpresse (Herausgeber der Tageszeitung Le Figaro) durch den Rüstungskonzern Dassault stellt eine Form konglomerater Konzentration dar, da zwei Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen miteinander verschmelzen.

Beispiel für multimediale Konzentration

Die Übernahme der Tageszeitung Washington Post durch den Präsidenten des Online-Unternehmens Amazon stellt eine multimediale Konzentration dar, da die Zeitung nun auch als App auf den Lesegeräten von Amazon verfügbar ist.

Beispiel für vertikale Konzentration

Die Fusion der US-amerikanischen Universal Filmstudios mit dem Fernsehsender NBC stellt eine Form vertikaler Integration dar. Infolge der Fusion muss der Fernsehsender NBC Filme nicht mehr ausschließlich extern einkaufen, sondern produziert diese direkt im eigenen Unternehmen.

Beispiel für horizontale Konzentration

Die Fusion des Berliner Verlags und des Verlags DuMont Schauberg ist eine Form der horizontalen Konzentration, da beide Verlage bereits vorher auf demselben Markt (Tageszeitungen Berliner Zeitung sowie Frankfurter Rundschau u.a.) tätig waren. Die Verlage versprechen sich daraus Synergieeffekte, z.B. durch die Mehrfachverwertung redaktioneller Inhalte.

Fusion Universal Filmstudios + Fernsehsender NBC zu NBC Universal (2004)

Jeff Bezos, Gründer und Präsident von Amazon, wird Eigentümer der Tageszeitung Washington Post (2013)

Französischer Rüstungskonzern Dassault kauft Verlagshaus Socpresse (2004)

Fusion Berliner Verlag + Verlag M. DuMont Schauberg (2009)

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